РЕКЛАМА НА БІЛБОРДАХ. ЦІНА
Скільки буде коштувати розмістити рекламу на білбордах? - питання, яке задає кожен потенційний клієнт. Але як не дивно, однозначної відповіді на нього немає. Ціна на білборди, сітілайти, скроли таінші носії залежить від різних фактрів.
Щоб розрахувати рекламний бюджет і зробити розміщення максимально вигідним, їх потрібно враховувати.
· Географічний
Звичайно, що ціна на білборд на центральній вулиці буде вище, ніж на периферії. Будь-яке місто можна умовно розділити на три цінові зони. Перша - це центр, головні транспортні розв'язки і рейтингові локації (найчастіше це найбільші ТРЦ, місця бізнесактивності). Друга - транспортні магістралі, основні вулиці і проспекти, місця біля ринків, магазинів тощо. Третя - спальні райони, траси, промзони. Вибір носіїв буде залежати від рекламованого продукту, цілей рекламної кампанії і цільової аудиторії бренду.
· Якісний
Тут мова йде про видимість борда, сторони площини і власне якості рекламної конструкції. Адже вона може перебувати в гарному місці, але видимість буде обмежена гілками дерев, архітектурними особливостями міського середовища тощо. У більшості білбордів є сторона «А» і «Б» ( "А" праворуч від водія, "Б" ліворуч). Прийнято вважати, що «А» сторону краще видно і тому вона коштує дорожче, «Б» ж може стояти через розподільник або бути розрахованою лише на пішохідний трафік. Але існують і винятки, коли «Б» сторона виглядає гарніше. Якість конструкції теж впливає на ціну. Нова висока «консоль» явно виграє в порівнянні зі старим рекламним щитом «звареним з кутка». Так само в останні роки на наших вулицях з'являється багато динамічних рекламних площин: призматронів, скролів, сітіскролів, відеобордів розрахованих на кількість від трьох до шести сюжетів, що теж впливає на кількість контактів зі споживачем і відповідно вартість розміщення.
· Часовий
Ціна буде залежати від того, на який період замовляєте зовнішню рекламу. При тривалому розміщенні (від 3-х місяців і довше) можна розраховувати на додаткову знижку.
· Кількісний
Якщо орендуєте багато рекламних площин (від 10 штук), будуть діяти спеціальні цінові умови. Тому вигідніше брати всю програму у одного або декількох агентств і отримати оптові ціни, ніж розпорошуватися на безліч підрядників, ускладнюючи взаємодію і не виграючи у вартості.
· Сезонний
У нас теж є високий сезон. Як і в більшості бізнесів він випадає на період березень-червень і вересень-грудень. Січень-лютий і середина літа в ціні традиційно «просідає». Але не скрізь, наприклад, в курортних приморських містах влітку застосовується сезонний коефіцієнт, і відповідно взимку ціна за розміщення поблизу гірськолижних курортів теж зростає.
· Період звернення, набору адресної програми
Бувають акції і «стокові продажі». Якщо ви звертаєтесь в останніх числах попереднього або в перших числах місяця в якому плануєте розміщення, то можна заощадити бюджет. На непродані «залишкові» площини знижки від 20 до 60%, особливо в мегаполісах. Правда цей варіант підходить тільки в тому випадку, якщо немає безпосередньої прив'язки до локації, адже тоді може бути, що потрібні борди будуть вже продані. Ну і звичайно ж, рейтингові конструкції часто до цього часу вже заброньовано. Цей метод підходить при розміщенні соціальних або охватних програм, які не потребують адресних прив'язок.
· Сюжет
Розміщення політичної зовнішньої реклами обійдеться дорожче, ніж комерційної. Залежно від міста і регіону вартість на «політики» може бути вище на суму від 30 до 300%.
Ну ось, більшість чинників перераховані, тепер ви бачите, для того, щоб наші менеджери дали коректну відповідь на питання про ціну розміщення їм буде потрібно задати зустрічні питання. Але щоб вас зорієнтувати в таблиці нижче наведена орієнтовна «вилка цін» по носіям і містам.
ПІД ЧАС ВІЙСЬКОВОГО СТАНУ ДІЮТЬ ЗНИЖКИ
Диапозон цін по містам (грн без ПДВ)*
|
Тип конструкції
|
Київ
|
Дніпро
|
Харків
|
Одеса
|
Львів
|
Вінниця
|
Автошляхи та райцентри
|
|
Білборд/Призматрон 6х3
|
4000-20000
|
7000-10000
|
4000-7000
|
4000-10000
|
7000-15000
|
6000-10000
|
3500-6000
|
|
Скролл
|
4000-20000
|
7000-10000
|
4000-7000
|
5000-10000
|
6000-10000
|
5000-8000
|
5000-6000
|
|
Сітілайт
|
2500-15000
|
3000-5000
|
2500-5000
|
3500-8000
|
3000-7000
|
3000-4000
|
2000-3000
|
*Ціни вказані орієнтовні, можуть змінюватися, актуальну ціну уточнюйте у наших менеджерів
