Топ-4 прийоми для дизайну білбордів від «батька реклами» Девіда Огілві

Топ-4 приема для дизайна билбордов от «отца рекламы» Дэвида Огилви

22.06.2018

Геніальний рекламіст Девід Огілві в культовій книзі & laquo; Огілві про рекламу & raquo; дивувався, що білборди «досі оточують нас всюди». Автор легендарних рекламних кампаній вважав, що майбутнє за друкованими медіа і телебаченням.

Сьогодні інтернет і соціальні мережі успішно конкурують зі звичними каналами комунікації і тіснять навіть «телек». А живучі борди продовжують поблажливо дивитися на конкурентів з недосяжною висоти і привертають яскравими постерами.

«Зоровий скандал»: як оформляти рекламу на бордах

Скептичне ставлення не завадило Огілві виділити топ-4 прийоми для дизайну банерів, які працюють до цих пір:

• Доносити основну рекламну думку до споживача за допомогою «скандальної» графіки.

• Використовувати найбільший шрифт для видимості назви торгової марки з великої відстані.

• Застосовувати соковиті, чисті кольори.

• Не вмикати в оформлення понад три елементів дизайну.

Поради «батька реклами» стали керівництвом до дії для багатьох поколінь дизайнерів.

Згадайте, які білборди в Києві, Одесі, Харкові, Дніпрі та будь-якому іншому місті згадуються відразу:

• рекламні носії з лаконічним, але яскравим дизайном;

• постери з ємним запам'ятовується меседжем;

• щити з додатковими елементами залучення уваги.

Огілві закликав не захоплюватися «зоровим скандалом», але в книзі наводить дійсно чіпляють приклади реклами на бордах.

Вуличний плакат в Англії в середині 30-х років ХХ століття переконував в незламну силу пива Guinness.

Як зовнішня реклама перемагає в XXI столітті У комп'ютерну еру змінилися технології дизайну. Скетчі створюються на планшеті, макети & ndash; в графічних редакторах. В іншому підхід залишається тим самим - пошук нестандартних рішень і конструкцій.

Рекламісти застосовують:

• Екстендери. Виступаючі за межі основного поля елементи спонукають зупинити погляд і зосередитися на сюжеті.

• Призми. Три рекламних постера на одній площині по черзі змінюють один одного і підвищують інтерес з боку перехожих та автомобілістів.

• Мультимедійні площині. Динамічні сюжети приковують увагу і значно підвищують ефективність реклами.

Размещение на призмах иногда оборачивается курьезами во время политических рекламных кампаний. Бизнесу «рассинхрон» не вредит, но лучше уточнить в агентстве, кто будет «соседом» на плоскости

Розміщення на призмах іноді обертається курйозами під час політичних рекламних кампаній. Бізнесу «рассінхрон» не шкодить, але краще уточнити в агентстві, хто буде «сусідом» на площині

Буває так, що надмірний креатив грає злий жарт з авторами ідей.

До слова, Огілві писав, що запрошення в рекламу знаменитостей помилково. Споживачі запам'ятовують медійну персону, а сам товар забувають. Тому «звичайні» бренди з яскравою рекламою часто домагаються кращих результатів завойовують ринок.

Повернення до списку