Операторы незначительно нарастили объемы плоскостей, при этом уровень общих бюджетов остался практически таким же, как и в 2012 году, когда рекламодателям значительно помогли парламентские выборы и Евро-2012, пишет "Ъ". В этом году, по мнению участников рынка, ситуация будет стабильной, однако в течение ближайших нескольких лет возможен ряд изменений в отрасли. Несмотря на то. что в прошедшем году операторы наружной рекламы продолжали наращивать объемы площадей (в 2013 году в Украине появилось около 3 тыс. новых рекламных плоскостей), заработать больше они не смогли. Бюджеты операторов наружной рекламы (рассчитанные по прайсовым ценам) остались на уровне 2012 года — 1,46 млрд грн.
Глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко отмечает, что реальный рост рынка составил не более 10%: "Экономика Украины находится в состоянии кризиса, что приводит к незначительному росту рынка. При нынешних макроэкономических показателях в стране даже 2-3% роста рынка — уже неплохо. Рынок хоть и медленно, но развивается даже в этих условиях, и это видно по статистике". "В 2012 году на размещение наружной рекламы значительно повлияло проведение Евро-2012 и парламентских выборов. Тот факт, что в 2013 году удалось сохранить те же показатели, является достижением",— говорит директор агентства наружной рекламы Master Ad Андрей Никитич. "Прошлый год был без политических рекламных заказов, а значит — показательным в разрезе чистых рекламных тенденций",— подтверждает генеральный директор группы "РТМ-Украина" Олег Невельчук. "В 2013 году на рынке присутствовал стабильный спрос — средняя заполняемость сетей в 2013 году находилась в пределах 75%",— добавляет директор компании BigBoard Юрий Чаруха.
По мнению господина Никитича, для улучшения спроса на рынке и привлечения новых рекламодателей необходимо на административном уровне сократить парк рекламных конструкций не менее чем в два раза, а также улучшить сервис операторов наружной рекламы. "Решить эти вопросы будет возможно в течение двух—максимум трех лет",— добавляет он.
Олег Невельчук считает, что в этом году цены на размещение наружной рекламы поднимутся не более чем на 10%, в пределах уровня инфляции. Руководитель сейлз-хауса "Прайм групп" Наталья Резник Де Пирро отмечает, что рост стоимости наружной рекламы в Киеве на уровне 7-8% позволит избежать дотаций инвентаря за счет других городов Украины. Сергей Смоляр при этом добавляет: "Операторы задекларировали рост цен в 2014 году на 10%, однако на реальном рынке цены повысятся только примерно на 5%". В целом участники рынка строят положительные прогнозы на 2014 год. По словам господина Чарухи, наиболее значимыми факторами в 2014 году будут реформирование рекламного законодательства, приближающиеся выборы, а также дальнейшее углубление стандартизации и структурирования отрасли. "В случае поступления на рынок предвыборных бюджетов максимальный рост, которого мы можем ожидать в текущем году, составит 8-9%,— говорит он.— В целом же мы прогнозируем сохранение объемов на уровне 2013 года".
Динамика площадей наружной рекламы
Малый формат
| Большой формат |
| Оператор | Количество плоскостей | Оператор | Количество плоскостей |
| 2013 | 2012 | 2013 | 2012 |
| BigBoard Ukraine * | 5305 | 4935 | Прайм * | 5844 | 5629 |
| Gallery Plus * | 3380 | 3385 | BigBoard Ukraine * | 5439 | 5195 |
| РТМ * | 2665 | 2886 | Gallery Plus * | 3869 | 3684 |
| Прайм * | 2354 | 2148 | РТМ * | 3642 | 3379 |
| Megapolis+ | 385 | 385 | Луверс | 1741 | 1766 |
| Street Media | 357 | 311 | Hi-Tech | 1413 | 1108 |
| City Media Group | 335 | 186 | News Outdoor | 1224 | 1223 |
| Наша справа | 325 | 310 | Довира | 1175 | 874 |
| Nova Media | 298 | 296 | Борды Украины | 866 | 757 |
| Европлакат | 251 | 252 | Perekhid Outdoor | 861 | 804 |
| Прочие | 12072 | 12472 | Прочие | 33672 | 32583 |
| Итого | 27727 | 27566 | Итого | 59746 | 57002 |
|
По данным Doors Consulting Ист.: sostav.ua
