С 1 апреля по 31 декабря 2018 года в Киеве в рамках реформы наружной рекламы операторы демонтировали 3618 различных носителей в трех форматных зонах города. При этом установлены всего 1340 новых конструкций, пишет в ЛІГА.Блоги председатель Общественного союза «Ассоциация операторов внешней рекламы Украины» Оксана Полищук.
Под объектами наружной или внешней рекламы «Закон о рекламе» подразумевает специальные временные и стационарные конструкции, расположенные на открытой местности, а также на внешних поверхностях домов, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог. Такая формулировка подразумевает великое множество разнообразных конструкций, ограниченное только фантазией самих изготовителей.
Отгремел первый тур выборов. Все готовятся ко второму, делают ставки на победителя, переубеждают оппонентов. Хочется проанализировать рекламно-агитационную компанию кандидатов с точки зрения размещение на наружке в Украине. Прошу отметить, что это именно независимый анализ рекламной компании, в котором попытаемся дать субъективную оценку непосредственно рекламе, а не самим политикам.
Кандидатов в этот раз было рекордное количество, аж 39 и это при том, что некоторые из них в процессе снимались или объединяли усилия. Хочется отметить, что на моей памяти это была самая яркая, неоднозначная, полная креатива рекламная компания. Было настолько много кандидатов, что статью мы решили разбить на две части.
Стартовали компании не одновременно. Некоторые кандидаты готовились заранее, их увидели на билбордах уже летом 2018 года. С них и начнем.
Юлия Тимошенко стала одной из первых, кто массово закупал билборды. В начале анонсировался проект «новый курс», потом «народная конституция», так же определялся курс Украины в ЕС и НАТО. Потом мы увидели на билбордах обещания снизить цену на газ в 2 раза под экспрессивным «ГАРАНТУЮ», было новогоднее поздравление, нейтрального содержания и закончилось это обещанием перемен с лозунгом «Змінюй». В целом, реклама не сильно отличалась от стандарта для агитации: лицо – текст – фон. Отметим, что в этой кампании Тимошенко отошла от «фирменных» цветов БЮТ красного и белого, которые мы видели на рекламе последние 10 лет и вообще не было цветовой привязки. Все было на фоне цветов государственного флага или нейтральном голубо-бирюзовом фоне. Мне кажется, что отступление от партийной цветовой гаммы спорный эксперимент. С одной стороны, эти цвета стали определяющими для еще нескольких политиков и такой отход для того, чтоб не пересекаться визуально. С другой же стороны, нейтральный флаговый фон использовали многие кандидаты, поэтому реклама потеряла в индивидуальности и узнаваемости. К тому же появился и своеобразный троллинг предвыборных обещаний Юлии Владимировны от кандидата Сергея Каплина. Он уже обещает снизить цену на газ в 4 раза, к слову ,это его единственное предвыборное обещание. Подводя итог могу сказать, что компания у Тимошенко хоть и была охватной и рано стартовала, под конец перегорела, если это выражение уместно, и плавно вышла на стандартную финишную прямую.
Существует экспертное мнение, что кретив в рекламе, а особенно в политической, не должен превышать ее ценности, т.е. креатива для креатива не нужен. Политика – это серьезно и тут не место пустым шуткам и троллингу. Избиратель этому не доверяет. По опыту предыдущих компаний - это так. Было множество неоднозначных, построенных на сиюминутном юморе, высмеивании, унижении оппонентов компаний. Но кроме интереса и обсуждения в сети они так ничего и не принесли. Но в этот раз все было иначе.
Есть партии и кандидаты, которые по понемногу постоянно размещаются на билбордах в регионах с лояльным электоратом. Это Оппозиционный блок, оппозиционная платформа «За Життя». Их билборды в небольшое количество были последние пару лет в южных и восточных областях Украины. Стандартно эти кандидаты обходятся без предвыборного креатива, поздравляют с праздниками, обещают мир стабильность и борьбу с коррупцией. Выполнено все в привычных для оппозиционных сил цветов, голубом и белом. Голубой цвет подсознательно ассоциируется со стабильностью и спокойствием. Так же стоит заметить, что Юрий Бойко не использует своих фото на билбордах, в то время как Александр Вилкул везде с фотографией. Из оппозиционных политиков еще мы видели много рекламы Евгения Мураева лидера партии Наші и началось размещение так же заблаговременно. Фото на бело-синем фоне и лозунги. А Вот, когда Мураев снял кандидатуру в пользу Вилкула, то появились интересная реклама на билбордах. Она иронично пародировала наружку других кандидатов и рекламировала «НАШ канал – Макси ТВ».
Реклама Анатолия Гриценко построена на слогане «Честных больше». Выполнена по стандартной вышеупомянутой схеме. Фон бледно синего цвета, лозунги отталкиваются от честности кандидата.
Хочется упомянуть политическую рекламу на билбордах кандидата, который потом снялся в пользу Гриценко, Андрея Садового. Тут применен тизер со словом «Наступ», который потом перерос в слоган, что Садовой - Наступний (президент надо полагать), цветовая гамма бело-зеленная, говорит о новшестве, надежде, разбавлена позже еще фотографиями кандидата, со слоганом «Останній шанс на зміни».
В бело-зеленных тонах выполнены и билборды кандидата Александра Шевченка. На них «простое открытое лицо» кандидата и лозунги. В начале это обещания европейских дорог и зарплат; жизни, а не выживания. Ближе к концу агитационной компании появились билборды «Вимету порох з країни», намекающие на действующего президента.
В длинном списке кандидатов в президенты есть еще один Шевченко, только Игорь. Вот у него действительно необычная, хоть и немногочисленную реклама. Слоган «Президент шукає дружину», больше похоже на рекламу ток-шоу о любви. Бордовые тона, улыбающийся Игорь Шевченко с романтичной розой. Креатив ради креатива, странный ход даже для не проходного кандидата.
Отдельного внимания заслуживают билборды Олега Ляшка. На мой взгляд – это самый традиционный с точки зрения партийных цветов кандидат. Выполнена реклама в красно-белой цветовой гамме с логотипом и фирменным шрифтом, символизирующим вилы. Кстати, это единственные политические плакаты, в которых из года в год используется определенный шрифт. Но вот предвыборные лозунги растеклись. Из праворадикальных стали лево-социалистическими, похожими на те, что были у коммунистов. Ляшко в обнимку с рабочими и пенсионерами, обещает справедливые тарифы, высокие пенсии, уменьшить количество депутатов и стать народным президентом. Кстати, вместо традиционных вил и вышиванки Олег Валерьевич в костюме, пальто или заводской каске.
Одним из первых появился с политической рекламой так же Сергей Тарута, но при этом к концу агитационной компании ее стало гораздо меньше. Реклама в большей мере – задел на парламентские выборы и популяризация партии Основа. Билборды неплохо смотрятся и запоминаются. Фото лидера в черно-белых тонах на белом фоне, тексты в красно-синих, выделено название партии «ОСНОВА».
Одним из лидеров по количеству наружной рекламы стал действующий президент Петр Порошенко. Рекламы было много, использовались разные носители начиная от динамических ситилайтов и до огромных супер-бордов на Бориспольской трассе. Реклама появилась тоже с лета 2018 года, на протяжении кампании менялись фоновые цвета и посылы. В начале цвет фона был желто-синий, потом стал фиолетово-малиновым. Цвет яркий, не заезженный политическими силами, не ассоциируется с другими кандидатами, но с другой стороны этот цвет больше подходит для косметических или люксовых брендов, чем для политики. Слоганы тоже менялись и были неоднозначными. «Армія, мова, віра» - как три столпа на которых держится эта политкомпания. После получения Украиной Томаса это так же было отражено в рекламе. В целом, слоганы носят яркую, даже агрессивную эмоциональную окраску. Например, «Геть від Москви», «Реальні справи, а не брехливі обіцянки», «Кандидидатів багато – президент один» и заклеена реклама призывом «Думай». Кстати, в отличии от многих политиков, фотография Петра Алексеевича появилась на билбордах уже в самом конце агитационной кампании и не в привычный анфас, а в динамичный профиль. ». В целом, кампания яркая, выразительная, кампания лидера,человека уверенного в победе. Но снова стоит заметить слишком агрессивная и прямолинейная.
Предвыборная реклама Владимира Зеленского самая оригинальная и необычная за всю историю современной Украины. До последнего кандидат оставался шоуменом и темной лошадкой предвыборной гонки, которая с легкостью обскакала мастодонтов на финише. Компания выстроена грамотно и не типично. Несколько лет на экраны выходит сериал, в котором Зеленский играет главную роль – президента. Первые билборды, размещенные в ноябре-январе будто бы рекламируют новый сезон теле саги. Нейтральный фон, текст «Президент – слуга народу». Позже слова в слогане переставляются и выходит «Слуга народу – президент». Потом появляются много других сюжетов, в ярко-зеленной цветовой гамме обыграна и фамилия кандидата, и его молодость, и политическая незаангажированность. Сюжеты яркие, ироничные, пересекаются с компанией в соц сетях. Лозунги необычные «Не обіцянок, не пробачень», «Весна покаже, хто де крав», «Весна прийде, саджати будемо». Не было сюжетов с фотографиями Владимира Зеленского. Кандидат полностью противопоставляется всем политическим силам, предвыборная компания в стиле концертов «95 Квартала» запомнилась всем, о чем и свидетельствует очень высокий рейтинг кандадата.
Проанализировав билборды всех основных кандидатов, мы видим, что креатив и в политике важен. Привычные билборды с надоевшими лицами и лозунгами не интересны избирателям, нестандартный подход, переплетение наружки с другими видами агитации дает эффект.
Рекламные конструкции – привычный атрибут наших городов. За несколько лет власти и активисты озаботились внешним видом городских улиц. Много рекламных щитов подверглось демонтажу, конструкции меняют на современный городской формат с динамическим изображением. Цена за аренду земли стремительно движется вверх. Хотя Outdoor традиционно считается самым экономичным рекламным средством, стоимость полноценной рекламной компании на наружке существенно выросла, по сравнению с несколькими годами раннее. Вместе с тем качественного инвентаря становится меньше. Как в этих условиях разработать правильную стратегию для рекламной компании и не потратить бюджет в пустую.
Мы настолько привыкли к билбордам, что кажется, они были всегда. Реклама на них может вызывать позитивные эмоции или раздражать, смешить или быть противной. Особенно в период перед выборами, когда знакомые много лет лица в очередной раз балуют нас своими обещаниями. Но факт остается фактом, наружку нельзя выключить или заблокировать.
Первые подобия современных билбордов появились еще в Древнем Египте. Они были выкрашены в белый цвет и на них писали разнообразные объявления о продаже, услугах и анонсы событий. Так же известно, что при изучении развалин Помпеи археологами были найдены многочисленные рекламные вывески и указатели.
Появлению печатной наружной рекламы мы обязаны Иоганну Гуттенбергу – первому типографу Европы. Именно изобретение печатного станка привело к появлению прообраза современных постеров. А вот первый зафиксированный факт официального использования рекламы датируется 1477 годом и родом из Англии. На воротах церкви рекламировали молитвенную книгу, так что, размещение на биллбордах призывов к уверованию – не новшество. В средневековой Европе для рекламы использовали витрины магазинов, в них, как и сейчас, размещали информацию о товарах и акциях. А вот на территории России письменная реклама появилась значительно позже. Так как население в большинстве своем было не грамотным – преобладала визуально-указательная реклама. С помощью рисунков обозначали виды деятельности владельца. И было принято, что чем больше была вывеска, тем лучше дела идут у ее владельца. Долгое время вся реклама носила локальный указательный характер и в каком-то смысле являлась частью городской навигации.
Строительство дорог и развитие инфраструктуры в США стало предпосылкой для установки билбордов вдоль дорог с последующей сдачей их в аренду. С этого момента наружная реклама перестала носить только локальный характер, а вышла на новый «охватный» уровень.Прообраз такого привычного нам рекламного щита был размещен на здании где-то в штате Вирджиния (США), на нем рекламировался табак с местной табачной фабрики. До запрета табачной рекламы было еще далеко!Большой широкоформатный плакат возник в 1835 году в Нью-Йорке, когда Д. Белл стал печатать цирковые плакаты.
Рассветом наружной рекламы стал 20 век. США в этом смысле впереди планеты всей. Уже в начале 20 века наружная реклама там была настолько развита, что потребовалась стандартизация! Появлялись разнообразные объединения, призванные координировать общенациональную организацию рекламных услуг. В 1900 году в Америке была создана стандартизированная структура рекламных конструкций. Это привело к буму среди национальных рекламодателей, ведь теперь разместить одно и тоже рекламное объявление стало возможно по всей стране. Palmolive, Kellogg и Coca-Cola были лидерами из тех, кто оценил достоинство этих возможностей. Ну и естественно, что именно в США уже в 20-е годы появились крупные медиахолдинги, которые развивали отрасль out of home, изучали рынок, анализировали аудиторию наружной рекламы.
Современная наружная реклама все больше диджитализируетя, представляет новые цифровые форматы, использует новые технологии для воплощения своих задач. Но привычные нам носители, все еще популярны. Обратившись в компанию Two steps outdoor вы получите полный и качественный сервис по подбору биллбордов и других рекламных носителей, разработке макетов и дальнейшего их размещения. Работа с профессионалами – залог успеха вашей рекламной компании.